ถอดรหัส (ไม่) ลับ การสร้างแบรนด์
กรณีศึกษา : การเติบโตของแบรนด์ INGU และกลยุทธ์ที่นักการตลาดและเจ้าของแบรนด์ต้องรู้
📈 เมื่อผู้บริโภคค้นหาข้อมูลมากขึ้น การเปรียบเทียบก่อนตัดสินใจก็ตามมา
ตลาดสกินแคร์ไทยไม่ได้ขับเคลื่อนด้วยการโฆษณาเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป แต่เกิดจากความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ที่ศึกษาข้อมูลส่วนผสม มองหาความโปร่งใส และต้องการผลิตภัณฑ์ที่แก้ปัญหาผิวได้อย่างแท้จริง เทรนด์นี้เปิดโอกาสให้แบรนด์ที่มีความจริงใจและมีข้อมูลวิทยาศาสตร์รองรับอย่าง INGU เติบโตอย่างก้าวกระโดด จากการที่เป็นนักรีวิว “พลิกหลังกล่อง” ที่จริงใจ มาสู่เจ้าของแบรนด์ ทำให้ผู้บริโภคเชื่อมั่นในตัวแบรนด์เป็นอย่างดี
การเติบโตของตลาดสกินแคร์ในไทย
มูลค่าตลาด (พันล้านบาท) เติบโตต่อเนื่อง
ปัจจัยที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญ
ประสิทธิภาพและความโปร่งใสคือหัวใจสำคัญ
💡 ถอดรหัสความสำเร็จของ INGU
ความสำเร็จของ INGU ไม่ได้เกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่เกิดจากการวางกลยุทธ์ที่เข้าใจผู้บริโภคอย่างลึกซึ้ง โดยมีแกนหลักคือการสร้างความน่าเชื่อถือผ่านการให้ความรู้ ซึ่งนำไปสู่ความไว้วางใจในผลิตภัณฑ์
ผู้ก่อตั้งคือผู้ให้ความรู้
(Founder as Educator)
สร้างคอนเทนต์เชิงวิทยาศาสตร์
(Science-based Content)
เกิดเป็นความไว้วางใจ
(Building Trust)
เชื่อมั่นในผลิตภัณฑ์
(Product Confidence)
ปรัชญา “Stop Skincare Overdose”
INGU ท้าทายความเชื่อเดิมๆ ที่ว่า “ยิ่งเยอะยิ่งดี” ด้วยการนำเสนอแนวคิด “ใช้เท่าที่จำเป็น” ซึ่งตอบโจทย์ปัญหาผิวของคนจำนวนมากที่เกิดจากการใช้สกินแคร์มากเกินไป
❌ ความเชื่อแบบเดิม (Overdose)
- »Pre-serum
- »Toner/Essence
- »Whitening Serum
- »Acne Serum
- »Anti-aging Serum
- »»Moisturizer
- »Sleeping Mask
อาจทำร้ายเกราะป้องกันผิว
✅ แนวทางของ INGU (Essentials)
- 1.ล้าง (Cleanse): ทำความสะอาดอย่างอ่อนโยน
- 2.บำรุง (Moisturize): เสริมความชุ่มชื้นและเกราะป้องกันผิว
- 3.ปกป้อง (Protect): ปกป้องผิวจากแสงแดด
ผิวแข็งแรงอย่างยั่งยืน
🧬 กลยุทธ์ผลิตภัณฑ์และบทสรุป (INGU)
หัวใจสำคัญของ INGU คือผลิตภัณฑ์ที่สอดคล้องกับปรัชญาของแบรนด์ เน้นส่วนผสมที่จำเป็นและโปร่งใส เพื่อสร้างผลลัพธ์ที่พิสูจน์ได้จริง
1. Hydrating Gentle Cleanser
คลีนเซอร์ที่ทำความสะอาดอย่างหมดจดแต่อ่อนโยน ไม่ทำลายเกราะป้องกันผิว (Skin Barrier)
2. Green Tea Calming Cream
มอยเจอร์ไรเซอร์ที่เน้นการปลอบประโลมผิว ลดการระคายเคือง และเสริมความชุ่มชื้น
3. Super-Light Soothing Sunscreen
ครีมกันแดดที่เนื้อบางเบา สบายผิว แต่ปกป้องผิวได้อย่างมีประสิทธิภาพ
🏆 กุญแจสู่ความสำเร็จ (INGU)
- ✓สร้างแบรนด์จากความน่าเชื่อถือ
- ✓แก้ปัญหาที่แท้จริงของผู้บริโภค
- ✓ใช้ความโปร่งใสเป็นเครื่องมือสำคัญ
- ✓สร้าง Community ผ่านการให้ความรู้
🔬 สรุปจากบทวิเคราะห์ สู่แบรนด์ตัวอย่าง Showcase Brand นวัตกรรมสกินแคร์ก้าวหน้า สู่ผิวที่คุณต้องการ
Aqua Goal Lab เราคิดให้คุณ หากคุณอยากสร้างแบรนด์ สินค้าโดยใช้แนวคิดของแบรนด์ INGU มาประยุกษ์ใช้ เราขอเสนอเครื่องสำอางที่มุ่งมั่นนำเสนอวิทยาการชั้นสูง ผสานพลังจากธรรมชาติ เพื่อผลลัพธ์ผิวที่แข็งแรงลึกถึงระดับเซลล์ และอ่อนเยาว์อย่างยั่งยืน ในราคาที่เข้าถึงได้
ตัวอย่างปรัชญาแบรนด์ : “Precision Rejuvenation”
“ทุกหยดคือวิศวกรรมเพื่อผิวที่อ่อนเยาว์และแข็งแรงจากภายใน สู่ผลลัพธ์ที่พิสูจน์ได้จริง”
Aqua Goal Lab สร้างสรรค์แบรนด์ : ด้วยนวัตกรรมที่จริงใจ
ด้วยประสบการณ์กว่า 22 ปี ในธุรกิจการผลิตเครื่องสำอาง Aqua Goal Lab เข้าใจลึกซึ้งถึงความต้องการของตลาดและความท้าทายของผิวพรรณ เราจึงพัฒนาผลิตภัณฑ์ ให้มีจุดเด่นด้านสรรพคุณที่เน้นเทคโนโลยีและวัตถุดิบที่พิสูจน์แล้วว่าเห็นผลจริงด้วยความเข้าใจและจริงใจสู่ผู้บริโภค
สรรพคุณและวัตถุดิบที่แนะนำ
1. Advanced Peptide Complex
ผสานเปปไทด์หลายชนิดที่ทำงานร่วมกัน เพื่อกระตุ้นการสร้างคอลลาเจนและอีลาสติน ลดเลือนริ้วรอยลึกได้อย่างแม่นยำ พร้อมเสริมโครงสร้างผิวให้แข็งแรงกว่าเดิม
2. Encapsulated Probiotic Blend
เทคโนโลยี Encapsulation ช่วยนำส่งโปรไบโอติกตรงเข้าสู่ผิวหนังอย่างมีประสิทธิภาพ เสริมสมดุลไมโครไบโอม ลดการอักเสบ และเพิ่มภูมิคุ้มกันผิวได้ดีกว่า
3. Bio-Fermented Botanical Extracts
ใช้กระบวนการหมักชีวภาพกับสารสกัดจากพืชหายาก (เช่น Bakuchiol Ferment, Adaptogenic Mushroom Extract) เพื่อเพิ่มความเข้มข้นของสารออกฤทธิ์และประสิทธิภาพในการต้านอนุมูลอิสระ ปลอบประโลมผิว และฟื้นฟูเซลล์ผิว
Core Collection : ประสิทธิภาพเต็มขวด
1 Cellular Renew Serum
เซรั่มฟื้นฟูผิวขั้นสุด ด้วย Advanced Peptide Complex ลดเลือนริ้วรอย กระตุ้นการสร้างคอลลาเจน ให้ผิวแน่นกระชับ
ประมาณราคาขายปลีก : ฿890
2 Biome-Balance Cream
ครีมบำรุงผิวที่ผสาน Encapsulated Probiotic Blend เสริมเกราะป้องกันผิวให้แข็งแรง ลดการระคายเคือง และปรับสมดุลไมโครไบโอม
ประมาณราคาขายปลีก : ฿790
3 Botanical Defense Cleanser
คลีนเซอร์อ่อนโยนพร้อม Bio-Fermented Botanical Extracts ทำความสะอาดล้ำลึกพร้อมบำรุง ให้ผิวรู้สึกสะอาดสดชื่น ไม่แห้งตึง
ประมาณราคาขายปลีก : ฿490
“เรามุ่งมั่นนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่มีประสิทธิภาพสูงก ด้วยนวัตกรรมและวัตถุดิบคุณภาพ ในราคาที่สามารถแข่งขันได้”
สนใจสร้างแบรนด์เครื่องสำอางของคุณ?
การตลาดวางแผนดี Packaging สวยงามน่าใช้ แต่ถ้าตัวสินค้าใช้แล้วไม่ได้ตามสรรพคุณ ก็ไม่อาจทำให้แบรนด์ติดตลาดได้ สนใจสร้างแบรนด์ที่มั่นใจได้ในเรื่องสูตรและสรรพคุณของสินค้า ปรึกษาเราได้เลย
Aqua Goal Lab
“Shoecase Brand serum cream and cleanser” คือ ตัวอย่างของสินค้าที่แตกต่างและสร้างสรรจากประสบการณ์มากกว่า 22 ปี ของเรา Aqua Goal Lab พี่พร้อมพัฒนาให้กับแบรนด์คุณ
